In occasione dell’arrivo del nuovo mascara Scandaleyes Retro Glam, Coty Beauty
Italia ha chiesto ad
AstraRicerche di indagare sullo sguardo, sul suo linguaggio di comunicazione e
sulla sua valorizzazione. L’indagine si è svolta nel mese di Luglio 2013
tramite 780 interviste online somministrate
con il metodo C.A.W.I (Computer Aided Web Interviewing) a un campione di donne
fra i 18 e i 60 anni.
E’ la vista infatti quello che tra i cinque sensi
viene ritenuto il più importante dalle intervistate: lo ha dichiarato il 70.7% del campione, a seguire il gusto
(10.5%) e gli altri tre sensi che ricevono approssimativamente lo stesso numero
di indicazioni (il tatto dal 6.5%, l’olfatto dal 6.2% e l’udito dal 6.1%). Lo sguardo risulta per il 48.3% l’elemento
del viso che più di tutti esprime la personalità, un elemento importante
del viso per il 37.5% e per il restante 27.8% l’elemento che caratterizza la
persona.
Se,
dunque, gli occhi sono veri strumenti di comunicazione di quello che una
persona pensa o prova, se sono realmente
lo specchio dell’anima, come devono essere quelli di una donna per attirare
l’attenzione? Per le intervistate non vi è dubbio: devono essere intensi (67.7%) ma anche intelligenti e allegri per il 44.3%; la
percentuale scende al 26.5% per gli
occhi ammalianti, 18.9% per quelli
di un bel colore e 18.6% per gli occhi grandi.
Ma se gli
occhi sono così rilevanti si può dire che
gli uomini diano la giusta attenzione a questa parte delle donne?
AstraRicerche ha chiesto alle intervistate se sono d’accordo con l’affermazione
secondo la quale molti uomini dichiarano di guardare come primo aspetto di una
donna proprio gli occhi; ebbene, per più
della metà delle rispondenti gli uomini non lo fanno ma dovrebbero farlo
(51.9%) mentre, al contrario, per il
36.6% gli uomini lo fanno com’è giusto che sia; il 6.6% delle donne pensa
che gli uomini non guardino prima di tutto gli occhi e concordano con questa
scelta maschile, mentre il 4.9% delle donne è convinto che gli uomini guardino
prima di tutto gli occhi ma afferma che sbagliano a fare questa scelta.
Il trucco
aiuta a valorizzare lo sguardo: anche in estate e soprattutto al rientro dalle
vacanze, basta il make up occhi per sentirsi più belle e curate. Nella
classifica dei primi cinque prodotti che intensificano lo sguardo, risulta vincente il mascara, indicato dal
31.2% al primo posto e dal 26.2% al secondo posto per un totale del 57.4%; segue
la matita, l’eye-liner (49.4%), poi il correttore per le occhiaie, le borse
(37.0%) seguito a brevissima distanza dalla crema per il contorno occhi (35.7%).
Troviamo all’ultimo e piuttosto staccato dagli altri l’ombretto (20.5%).
“<<Guardateci
negli occhi, davvero negli occhi e imparate ad andare oltre alla vista di
quello che è ‘sensibile’ imparando proprio da noi donne italiane>>:
potremmo sintetizzare così il messaggio che le donne lanciano agli uomini
tramite le risposte all’indagine di AstraRicerche, ha dichiarato Cosimo
Finzi, Market Researcher di
AstraRicerche". "La
ricerca mostra chiaramente il doppio ruolo degli occhi e della vista; da una
parte l’affermazione forte da parte del genere femminile di avere capacità
superiori a quello maschile per quanto riguarda la ‘vista’ in senso esteso: le
donne sono certe di saper combinare il puro ‘senso’ con la capacità di andare
al di là del ‘sensibile’, della realtà oggettiva, ma anche nel presente con più
attenzione, capacità di cogliere i dettagli, abitudine a ‘vedere’ anche con il
cuore e la mente; dall’altra gli occhi sono uno strumento per comunicare,
magari con il supporto di un trucco, anche leggero, ma spesso presente, che
aiuta a esprimere la vera natura di quella donna, il suo modo di essere e di
sentirsi”.
Il mascara è leader anche
nella classifica dei prodotti più utilizzati: il 40.1% delle donne afferma di
utilizzarlo sempre e il 26.5% di utilizzarlo spesso, mentre solo il 12% indica
di non utilizzarlo mai. Segue l’eye-liner, la matita
(utilizzata spesso o sempre dal 60.8% delle intervistate), staccando l’ombretto
(49.6%), la crema per il contorno occhi (41.5% - ma ben il 31.6% non la usa
mai) e infine il correttore per le occhiaie (39.6%). Se ci concentriamo sulle
donne che utilizzano il mascara più o meno regolarmente scopriamo che poco più della metà utilizza sempre lo
stesso mascara mentre il 47.8% lo cambia a seconda dell’occasione, della
situazione e che il 30.6% lo utilizza se si deve truccare in modo particolare,
più elaborato del solito.
Ma quali sono le caratteristiche
che le donne si aspettano da un mascara? Al primo posto la capacità del
prodotto di rendere le ciglia lunghe
(67.5%), seguita a brevissima distanza dal fatto che non abbia mai grumi (65.2%). Al mascara non si chiede solo un
effetto estetico ma anche la mancanza di
irritazioni (59.3%) e più della metà delle donne si aspetta una lunga durata (54.9%) e una facile applicazione (54.3%). Il 45.3%
chiede l’effetto ciglia curve, il 40.8%
vorrebbe ciglia avvolgenti, “effetto ventaglio”,
mentre il 36.7% vorrebbe dal suo mascara
l’effetto volumizzante. Per quasi quattro donne su dieci (39.3%) è rilevante che sia waterproof, mentre il soltanto il
18.4% è interessato a colori differenti dal nero.
La risposta del mercato a
queste esigenze è positiva sia per varietà che qualità: per il 56.6% esiste un’ampia offerta di diversi tipi di
mascara, il 40.6% concorda col fatto che
gli applicatori rendano semplice l’uso, il 36.0% con l’affermazione che c’è
un’ampia offerta di colori, un analogo 36.0% che rispetto al passato il mascara
è in generale più leggero, che impasta meno le ciglia, il 31.5% che i prodotti
attualmente in commercio non hanno solo una funzionalità estetica ma aiutano
anche a ‘curare’ le ciglia.
Per quanto mi riguarda, anche io non possono fare a meno del mascara e nei make up che realizzo punto quasi sempre sugli occhi. E voi cosa ne pensate di questo sondaggio? A presto ragazze!^^
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